好评中国丨经济新脉动：“小票根”撬动“大消费”

曾几何时，小票根电影票根仅作为观影凭证，好评往往被随手丢弃。中国然而当下，丨经这张小小的济新纸片仿佛被施了“跨界”魔法，演变为探索城市的脉动“超级导览图”，在光影落幕后依然持续释放能量。撬动

从“观影凭证”到“城市通行证”

走出影院，大消票根并未终结其使命，小票根而是好评开启了“发光发热”的新篇章。

• 上海模式：在上海国际电影节期间，中国票根被赋予收集城市印章、丨经兑换文创周边的济新功能。影迷顺着票根开启“Movie Walk”，脉动打卡周边历史建筑与特色小店，撬动将短时的文化热度转化为深度的城市体验，实现“来都来了，多玩几天”的消费延伸。
• 北京实践：作为“中国电影消费年”首站，北京电影生活节借势北京国际电影节，打通线上线下资源，整合电影、餐饮、文旅要素，推出多条“跟着电影去旅游”线路。

从影院延伸至市集、文创及餐饮领域，电影票根已变身城市生活的“通行证”，解锁了全新的消费场景。

隐形纽带：串联全业态消费链条

一张票根，正悄然推动消费经济的革新。观众从银幕前起身，顺着票根指引流向咖啡店、餐厅、书店、景区及酒店。票根如同一根无形的线，串联起餐饮、零售、文旅等多重场景，将单一的观影行为延伸为集“吃、喝、玩、乐、购”于一体的完整消费闭环。

数据见证：1:15.77的杠杆效应

票根背后蕴藏着巨大的经济潜能，已成为撬动城市消费增量的关键支点。

• 拉动系数：数据显示，2025年中国电影票房拉动系数高达 1:15.77。这意味着，观众在电影票上每投入1元，即可带动近16元的周边消费。
• 春节档效应：以今年春节档57.52亿元票房为基数，票根化身消费“金纽带”，全面激活餐饮、文旅、零售全业态，成功将观影“流量”转化为实实在在的消费“增量”。

深度解析：票根经济为何能“爆”？

1. “惠民”是根本：政策赋能，降低门槛

各地通过核销体系与优惠政策，将一次性观影转化为复合型消费行为，既让观众“省钱”，也为商户“引流”。
* 贵州：纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”体系，凭票根享受餐饮、商超、加油站等立减优惠。
* 甘肃：构建文旅消费生态，推出“文旅年卡含观影权益”及“凭票根享景区折扣”。
* 河南、重庆、云南：推出凭电影票享酒店住宿折扣福利。
* 浙江：广泛推出凭票根享商户优惠活动。

2. “内容”是灵魂：IP融合，拒绝同质化

票根经济的持久生命力，取决于“电影+”模式能否持续打动人心。缺乏优质内容支撑，仅靠优惠难以维持热度。各地正聚焦“电影+场景”，打造差异化体验：
* 青岛：建设“影视后街”等主题街区，推出“跟着电影游青岛”精品路线，扩大衍生消费。
* 深圳：依托电影热度，策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条特色旅游线路，满足多样化出行需求。
* 浙江德清：作为电影《乘船而去》核心取景地，新市古镇开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景。

从都市商圈到乡村古镇，从自然风光到地域人文，只有将电影IP与本地独特的文化、非遗资源深度融合，才能避免“千城一面”的内卷，形成独特的消费吸引力。

结语

往昔，票根承载的是光影之旅的独家回忆；如今，票根串联的是城市生活的烟火欢喜。

光影落幕，消费开场。小小的票根让惠民举措落地生根，点亮满城烟火，更将大众对影视文化的热爱，转化为城市消费蓬勃发展的强劲动力。

文/何树晓

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