年中大促手机市场遇冷，市场整体销量同比下滑13%

7月7日，年中Counterpoint Research发布《中国智能手机周度销量追踪报告》指出，大促在覆盖2026年618购物节的手机市场市场四周统计周期内，中国智能手机市场整体销量同比下滑13%。遇冷在行业整体下行的整体背景下，华为成为本届618期间唯一实现销量同比正增长的销量下滑主流品牌，以21%的同比市场份额强势登顶国内智能手机市场榜首。

成本刚性上涨，年中“以价换量”模式难以为继

Counterpoint半导体分析师在配套报告中揭示，大促自2025年第三季度起，手机市场市场全球NAND Flash和DRAM存储芯片价格进入连续12个月的遇冷上行通道，累计涨幅分别达到47%和38%。整体对于存储成本占比超过20%的销量下滑智能手机行业而言，这一轮持续的同比成本上涨严重挤压了品牌方的利润空间，导致过去国内手机行业惯用的年中“以价换量”大促模式彻底失效。

据线下门店销售人员反馈，今年618期间罕见往年动辄直降千元的旗舰机型，多数品牌的优惠局限于两三百元的小额直降或赠送配件等轻量级福利。部分中高端机型的实际到手价甚至较今年第一季度高出100至200元。

换机周期创十年新高，促销力度收缩加剧市场低迷

促销力度的明显收缩，恰逢国内消费电子市场需求疲弱的背景。Counterpoint前期调研显示，2026年国内用户平均换机周期已拉长至38个月，创下近十年历史新高。大量旧机型仍在服役，非刚性换机需求持续蛰伏。往年618的大力度补贴本是撬动潜在需求的核心杠杆，而今年杠杆力度的减弱，促使持币观望用户继续沿用旧机，进一步放大了市场同比下滑幅度。

华为逆势增长，苹果前置促销仍难抵下滑

在全行业承压的环境下，华为的逆势增长成为本届618最大亮点。数据显示，华为凭借21%的市场份额位居第一，也是唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享 90 Pro Max成为最畅销机型，Mate 80系列则在促销力度与竞争力定价的双重推动下表现亮眼。

相比之下，苹果采取了激进的前置促销策略，提前约一个月启动618活动，通过官方直降、平台专属补贴及最高数千元以旧换新抵扣，为iPhone 17 Pro系列提供高达2000元的优惠。这一策略虽推动苹果市场份额攀升至第二位，但受2025年同期iPhone 16系列更大促销力度的基数影响，苹果本届618整体销量仍同比下滑9%。

安卓品牌“单品亮眼、大盘承压”，经营策略转向利润

其余主流安卓品牌呈现“单品亮眼、大盘承压”态势。OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60及红米K90等中低端机型凭借精准定位和性价比跻身销量前十，但受全行业促销力度不及去年拖累，主流安卓品牌整体销量均出现两位数同比下滑。

行业内部人士透露，今年总部对线下渠道的KPI考核已从单纯追求销量增长，转向优先保障利润率和库存健康度。渠道端不再盲目囤货冲量，行业经营策略发生根本性转向。

暑期淡季将至，涨价潮提前透支未来需求

从阶段性波动看，618叠加2026年高考后首轮学生换机潮，带动6月销量较5月实现明显环比回暖。但Counterpoint警示，随着618结束，市场将重新进入暑期传统淡季，学生需求集中释放后，7、8月销量大概率环比回落。

值得注意的是，618落幕仅一周，国内手机行业已开启年内第二轮涨价通道：
* 小米REDMI：K90标准版全版本上调200元，Note 15系列全版本上调300元。
* vivo iQOO：iQOO 15 Ultra顶配版累计涨幅达1500元。
* 一加：15系列两轮累计涨幅达1100元。

头部安卓品牌几乎全部完成第二波调价。厂商及上游供应链持续释放下半年价格继续上涨的信号，这种预期倒逼部分刚性需求用户提前在618购机，提前透支了未来数月潜在需求，加剧了淡季市场压力。

行业展望：放弃规模扩张，存量竞争加速洗牌

当前，国内智能手机行业经营逻辑已彻底切换。主流厂商放弃“以规模换市场”的扩张思路，转而采取注重利润、相对保守的策略，多家头部品牌已下调2026年全年出货计划。

Counterpoint Research预测，2026年全年中国智能手机市场出货量将出现两位数同比下降。行业将在存量竞争深水区加速洗牌，唯有能平衡好产品体验、定价策略和利润空间的品牌，方能在本轮调整周期中站稳脚跟。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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